Título :	Diferenciación entre el marketing deportivo y el convencional, y sus aplicaciones prácticas
Autor(es):	Miguel Enrique Ramírez Segura
Palabras clave:	Marketing Deportivo Especializaciones
Fecha de publicación :	may-2015
Editorial :	Universidad Autónoma de Querétaro
Facultad:	Facultad de Contaduría y Administración
Programa académico:	Maestría en Administración
Resumen:	En las últimas décadas la gran mayoría de, por no decir que todas, las ciencias, carreras o licenciaturas han tenido una tendencia galopante a subdividirse, creando con ello, diferentes especialidades y especialistas. Por ejemplo, en la medicina, en la abogacía o en la ingeniería, en cualquiera de estas áreas, se pueden encontrar diversos tipos de expertos en variadas ramificaciones, pero con un tronco común. Así, siendo médicos, existen especialistas como, oftalmólogos, gastroenterólogos, traumatólogos, etc., lo mismo con los abogados, los hay, penalistas, civilistas, laboralistas, etc., y en la ingeniería, hay, civiles, mecánicos, eléctricos, químicos, etc. Cómo es de comprenderse, el marketing no podía ser la excepción, entre algunas de sus divergencias, están las mercadotecnias: política, social, religiosa, personal, entre muchas otras, y por supuesto, la deportiva, motivo de este estudio. Se ha mal fundado el mito de que todo esfuerzo mercadotécnico que se lleva a cabo para con un ente deportivo, por ende, forzosamente se trata de marketing deportivo, esto ha significado naufragar en el error. No es lo mismo hacer mercadotecnia a través del deporte, que la mercadotecnia deportiva en sí, para lo primero, su objetivo es generar un intercambio comercial de productos deportivos intangibles y tangibles, mientras que para la segunda, su principal objetivo será generar fanáticos y/o atraer seguidores. Se ejemplifica: se ha llegado a pensar que vender playeras deportivas de los grandes equipos o de jugadores importantes, significa hacerlo a través de esfuerzos derivados del marketing deportivo, situación equívoca, porque si se analiza a fondo, en cuanto a los esfuerzos mercadotécnicos aplicados se refiere, éstos serían exactamente los mismos que se utilizarían para vender camisas de vestir, sólo cambiarían los marcos de referencia, no las técnicas. Para las primeras, aquellas se exhibirán a través de equipos ganadores o de jugadores famosos, mientras que para las segundas, su exhibición se hace a través, quizá, de actores, de cantantes o hasta de los mismos deportistas, pero sin ningún esfuerzo de marketing diferente. La conclusión final pretende, que los mercadólogos conozcan diferenciar sus esfuerzos y alcances, con el fin de enfocarlos correctamente para obtener mayores resultados de su trabajo.
URI:	https://ri-ng.uaq.mx/handle/123456789/5247
Otros identificadores :	2508 - RI002495.pdf
Aparece en:	Maestría en Administración

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