Título :	Situación de los planes de marketing en las distribuidoras de la industria de alimentos preparados para animales
Autor(es):	Edgar Fernando García Mendoza
Palabras clave:	Plan estratégico de marketing Canal de distribución Distribuidores
Fecha de publicación :	nov-2010
Editorial :	Universidad Autónoma de Querétaro
Facultad:	Facultad de Contaduría y Administración
Programa académico:	Maestría en Administración
Resumen:	El proyecto de estudio se llevó a cabo en el período de agosto a octubre del 2005, esto como parte de la comprobación de la existencia o no de un plan estratégico de marketing en las distribuidoras de alimentos preparados para animales en la zona de Tehuacan, Puebla; se revisó la literatura referente a conceptos básicos de marketing y una revisión extensiva sobre canales de distribución. Se diseñó y aplicó una encuesta a los 14 distribuidores que laboran en esta zona para conocer la noción que tienen sobre algunos conceptos básicos de marketing así como de canales de distribución en donde los resultados más significativos fueron que el 85% contestó que sí aplica un plan estratégico de marketing y que consiste principalmente en: planificación, puntos de ventas y servicio, todo esto afirmaron, les sirve de apoyo en el desarrollo de su trabajo. Respecto al conocimiento que tienen en conceptos como marketing y canales de distribución, el 71% y 77% respectivamente contestó correctamente a la definición planteada. Correspondiente a los cuestionamientos sobre la importancia de elementos de mezcla de marketing, el 71.42% respondió que todos estos elementos indican una importancia imperante en esta mezcla, pues esto ayuda al desenvolvimiento y desarrollo de su negocio. Se observó que sí existe un plan de marketing que implementan los gerentes de distribución para ayudar al desarrollo profesional y personal de forma eficaz y eficiencia para cada una de las distribuidoras junto con el apoyo de los distribuidores, ya que el 85.71% recibe apoyo por parte de los gerentes traducido en asesoría comercial con un 50%, en publicidad en un 30% y con promociones completando con el 20%. La mancuerna de distribuidor-gerente de distribución es productiva y eficaz. Se mantiene la relación existente y se mejora cada día y con esto se determina el éxito y la permanencia del liderazgo de la empresa de cada uno de los distribuidores en su zona para beneficio de ambas partes.
URI:	https://ri-ng.uaq.mx/handle/123456789/4689
Otros identificadores :	2055 - RI003984.pdf
Aparece en:	Maestría en Administración

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