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https://ri-ng.uaq.mx/handle/123456789/12409| Título: | Plan de mercadotecnia de un desarrollo inmobiliario vertical premium en la ciudad de Querétaro |
| Autor(es): | Ivonne Areli Núñez Pérez |
| Palabras clave: | Desarrollo inmobiliario Marketing inmobiliario Plan de mercadotecnia Vivienda vertical |
| Área: | HUMANIDADES Y CIENCIAS DE LA CONDUCTA |
| Fecha de publicación : | 1-dic-2025 |
| Editorial : | Universidad Autonoma de Querétaro |
| Páginas: | 1 recurso en línea (87 páginas) |
| Folio RI: | CAMAN-82357 |
| Facultad: | Facultad de Contaduría y Administraciónía |
| Programa académico: | Maestría en Administración |
| Resumen: | Este trabajo se centra en el desarrollo de un plan de mercadotecnia para una empresa inmobiliaria ubicada en la ciudad de Querétaro que, con 30 años de experiencia en la venta de lotes residenciales de lujo, ahora busca expandirse al mercado de la vivienda vertical, pero la empresa carecía de una estrategia de mercadotecnia formal para el lanzamiento de este proyecto. Es importante señalar que en México y particularmente en Querétaro la vivienda vertical ha evolucionado significativamente, adaptándose a los cambios demográficos, económicos y sociales; este desarrollo de viviendas verticales es impulsado por el crecimiento demográfico y económico, la urbanización y densificación, así como los cambios en las preferencias de vivienda y el desarrollo de infraestructura. Por lo que el objetivo principal era diseñar un plan de mercadotecnia que aprovechara las ventajas competitivas únicas de la empresa, y para ello era necesario hacer un comparativo con otras empresas que ya ofrecían proyectos de viviendas similares. Para ello el estudio se estructuró en cuatro etapas: el análisis del mercado meta, la evaluación interna, el desarrollo del plan de mercadotecnia y la medición y control del plan de mercadotecnia. El trabajo se justifica por la necesidad de vivienda que se tiene en la ciudad, debido a esta creciente demanda de viviendas de lujo en conjuntos residenciales verticales, lo que hacía necesario que la empresa se adaptara a un mercado en evolución y asegurar el éxito de su nuevo proyecto. El trabajo demuestra que un plan de mercadotecnia bien estructurado optimizará los recursos, incrementará las ventas y fortalecerá el posicionamiento de la marca. |
| URI: | https://ri-ng.uaq.mx/handle/123456789/12409 |
| Aparece en: | Maestría en Administración |
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| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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