Título :	"Las Nenis" y su estrategia de comercialización de productos en Facebook en tres municipios de Querétaro
Autor(es):	Teresa Fabiola López Núñez
Palabras clave:	Las nenis Redes sociales Facebook Mercadotecnia
Área:	CIENCIAS SOCIALES
Fecha de publicación :	28-feb-2025
Editorial :	Universidad Autonoma de Querétaro
Páginas:	1 recurso en línea (163 páginas)
Folio RI:	CAMAN-49572
Facultad:	Facultad de Contaduría y Administraciónía
Programa académico:	Maestría en Administración
Resumen:	El comercio electrónico registra un acelerado crecimiento en los últimos años, en donde empresas de Marketplace y sitios especializados en compraventa, como Amazon y Mercado Libre, requieren que el vendedor se registre en cuentas bancarias y pague comisiones por cada producto vendido. Paralelamente, se han generado micro negocios digitales que han encontrado nichos de oportunidad en plataformas como Facebook en donde no existe el pago de estas comisiones. La pandemia global por COVID19 generó un incremento en la venta de bienes y servicios a través de las redes sociales, que aprovecharon, principalmente, mujeres que quedaron sin empleo y sin ingresos económicos, lo que dio origen al movimiento de venta digital conocido como “las Nenis”. Esta investigación describe el modelo de negocio utilizado por “las Nenis” en Querétaro y su zona conurbada, identificando qué y quienes son, así como las estrategias utilizadas para realizar sus ventas, el tipo de productos que comercializan y la forma de establecer los precios que promueven en sus publicaciones de redes sociales, como parte de un sector microempresarial. Se trata de una investigación descriptiva y de carácter exploratorio empleando una técnica mixta, que detectó que “las Nenis” en Querétaro cuentan con educación superior, acuden a las redes sociales para impulsar proyectos micro empresariales, utilizan diversas estrategias de marketing y pretenden contar con una fuente de ingresos que les permita desarrollarse en el ámbito profesional sin apegarse a sistemas rígidos de contratación y con ingresos económicos superiores a lo que ofrece el mercado formal.
URI:	https://ri-ng.uaq.mx/handle/123456789/11467
Aparece en:	Maestría en Administración

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