Título :	Internet como medio alternativo de ventas al mayoreo en pequeñas distribuidoras de joyería de fantasía en Querétaro
Autor(es):	Jesús Alberto Bello Palma
Palabras clave:	Comercio Internet Mercadotecnia
Fecha de publicación :	may-2015
Editorial :	Universidad Autónoma de Querétaro
Facultad:	Facultad de Contaduría y Administración
Programa académico:	Maestría en Administración
Resumen:	El comercio electrónico tiene ya varios años desarrollándose y ganando terreno sobre los canales de venta tradicionales. Es en la actualidad una apuesta fuerte para grandes comercios detallistas y tiendas departamentales en México. Esta inclinación hacia el comercio electrónico debe estar aterrizada sobre sólidos argumentos que justifiquen la inversión que representa potenciar este medio de comercialización. Por ello, esta investigación se fundamenta en la Teoría de la Mercadotecnia, específicamente en la Administración de la Mercadotecnia para determinar que el producto, el medio y el mercado a los que éste va dirigido son aptos y tienen amplias posibilidades de éxito. La cantidad y variabilidad de productos con factibilidad a ser comercializados vía Internet es amplia sin embargo el presente trabajo se enfoca en la joyería de fantasía por que representa el interés personal del autor por obtener información que pueda tener una aplicación práctica para empresas fabricantes que pudieran estar interesadas en promover la venta al por mayor a través del comercio electrónico utilizando la precisión del medio para llegar a su público. Los resultados de la investigación, no son tan concluyentes en cuanto a que el comercio al por mayor vía Internet, sea actualmente un medio preferido por negocios detallistas en Querétaro para adquirir joyería de fantasía. Quedando entonces dos interrogantes por resolver que no están consideradas bajo esta tesis. La primera es determinar el motivo por el cual el nicho de tiendas de regalos y joyerías registradas en la Ciudad de Querétaro disminuyó del 2008 al 2014 en poco más de un 57 por ciento. La segunda, conscientes de que por sus características intrínsecas el producto es apto para la venta a través del Internet, habría que determinar si la modalidad de venta directa a través de Internet sería más apropiada que la venta al por mayor. Es importante mencionar que este proyecto fue iniciado en el año 2008 y que las características del entorno son completamente distintas a las que el mercado presenta actualmente. Por lo que fue necesario actualizar información y renovar los datos obtenidos para de enriquecer conclusiones y afinar el resultado.
URI:	https://ri-ng.uaq.mx/handle/123456789/7166
Otros identificadores :	1373 - RI003180.PDF
Aparece en:	Maestría en Administración

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