Título :	Análisis visual y lingüístico de los promocionales televisivos de la campaña electoral de Cuauhtémoc Cárdenas como aspirante a la presidencia de México en el 2000
Autor(es):	José Luis Álvarez Hidalgo
Palabras clave:	Televisión Mercadotecnia Semiótica
Fecha de publicación :	nov-2011
Editorial :	Universidad Autónoma de Querétaro
Facultad:	Facultad de Ciencias Políticas y Sociales
Programa académico:	Maestría en Análisis Político
Resumen:	Con este trabajo de investigación se pretende realizar un análisis de los promocionales televisivos del Ing. Cuauhtémoc Cárdenas Solórzano, empleados durante la campaña electoral de 2000 a la Presidencia de la República mexicana. La finalidad es la de descubrir el sentido de los mensajes y así valorar la pertinencia o no del tipo de discurso utilizado en el intento por atraer las preferencias del electorado y obtener un mejor posicionamiento respecto a los candidatos adversarios. Este trabajo parte de la hipótesis de que el diseño de los mensajes televisivos no fue el adecuado debido a que no se ajustan al perfil del candidato, sino que funcionan más como discursos propios de la mercadotecnia política y que no logran satisfacer las expectativas de información y de convencimiento de otros sectores de la población que se ven excluidos de su discurso. El método empleado consiste en el modelo de análisis de la imagen que propone Roland Barthes, basado en el objeto, los soportes y las variantes; el cual permite hacer una revisión muy precisa y puntual de la forma y significado del discurso audiovisual para llegar a conclusiones científicamente válidas. Con este objetivo se seleccionaron seis mensajes audiovisuales del tipo: spots o promocionales televisivos, que abordan distintas temáticas y que versan sobre aspectos determinantes de la vida política y económica de nuestro país y sobre los cuales el candidato perredista hace un pronunciamiento de campaña. El primer bloque de análisis consiste en el estudio del promocional patrocinado por el IFE, en el que de modo muy general se reseñan los ejes principales de la campaña electoral de Cuauhtémoc Cárdenas. El segundo bloque de análisis consiste en la interpretación de los promocionales televisivos pagados y producidos para la televisión comercial, y que abordan los siguientes temas: el movimiento estudiantil de la UNAM, PEMEX, la banca nacional, los candidatos oponentes del PRI y el PAN y, finalmente, sobre la familia del Ingeniero. El tercer bloque de análisis se refiere a la valoración del debate entre los tres principales candidatos a la Presidencia de México: Vicente Fox, Francisco Labastida y Cuauhtémoc Cárdenas.
URI:	https://ri-ng.uaq.mx/handle/123456789/6641
Otros identificadores :	65 - RI000343.PDF
Aparece en:	Maestría en Análisis Político

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