Título :	Posicionamiento de servicio especializado de fotografía en bodas en la Ciudad de Querétaro
Autor(es):	Mariel Alvarez Muñoz
Palabras clave:	Marketing de servicios Posicionamiento de servicio Fotografía de boda
Fecha de publicación :	oct-2013
Editorial :	Universidad Autónoma de Querétaro
Facultad:	Facultad de Contaduría y Administración
Programa académico:	Maestría en Administración
Resumen:	El proyecto pretende determinar los elementos que se pueden emplear para la elaboración de la estrategia de posicionamiento del servicio de fotografía especializado en bodas en la ciudad de Querétaro; esto debido a la necesidad de ser percibido y valorado positivamente en la mente de sus clientes prospectos. Se desarrolló un diseño de investigación cuantitativa, descriptiva y transversal por medio de cuestionarios que se aplicaron entre mayo y junio de 2012, con la finalidad de obtener datos primarios que permitieran establecer los elementos para posicionar el servicio de fotografía para bodas. La población objetivo fueron mujeres próximas a casarse con una edad de 20 a 34 años , con un nivel socioeconómico medio-medio y medio-alto, con un nivel de estudio mínimo de licenciatura y que radican en la Ciudad de Querétaro. Además que gusten de conceptos creativos y originales; que le den alto grado de importancia a la familia y al círculo social; y que necesiten el servicio de fotografía y video profesional para su boda. La hipótesis fue que las mujeres próximas a casarse con las características de la población objetivo creen que el factor más valioso para considerar un servicio de fotografía de boda es la importancia que tiene el evento en su vida. La hipótesis es verdadera, ya que la mayoría de la población muestra opinó que el factor más valiosos para considerar un servicio de fotografía de boda, es la importancia que tiene ese evento en su vida. Sin embargo, con dos puntos porcentuales menos, otra mayoría asegura que la razón más valiosa es el hecho de que la fotografía sea creativa y artística. Tomando en cuenta los resultados arrojados de la investigación, junto con la teoría de Lilley (2009) sobre los factores generadores de valor en la fotografía de boda; se determina que los principales elementos para posicionar un servicio de fotografía para bodas en la ciudad de Querétaro son: la boda es un evento muy importante en la vida, la fotografía de boda es creativa y artística; y permite capturar sentimientos y emociones.
URI:	https://ri-ng.uaq.mx/handle/123456789/6461
Otros identificadores :	503 - RI001137.PDF
Aparece en:	Maestría en Administración

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