Título :	Influencias de decisión de compra de vivienda en el segmento socioeconómico medio
Autor(es):	Octavio Sánchez Frías
Palabras clave:	Vivienda Influencias Decisión
Fecha de publicación :	oct-2014
Editorial :	Universidad Autónoma de Querétaro
Facultad:	Facultad de Contaduría y Administración
Programa académico:	Maestría en Administración
Resumen:	Para la mercadotecnia, es importante conocer el comportamiento del consumidor en la toma de decisión para la selección en la compra de una vivienda de nivel socioeconómico medio, ya que depende de factores adicionales al precio y que involucran a diferentes miembros de una familia que adoptan diferentes roles de compra. Se revisaron las investigaciones que se han hecho sobre el tema en varios países y de acuerdo a su origen y cultura, se detectó una constante con algunas variaciones referentes a su importancia, identificando características culturales, de localización y los atributos en general con que deben contar las viviendas dirigidas al mercado de nivel medio, estas influencias predominantes son la que le dan valor a la facilidad de utilizar la red de transporte para comunicarse a su trabajo en forma rápida y eficiente, la infraestructura del barrio, los atributos físicos y económicos de la vivienda y al ambiente de la comunidad en su relación con vecinos y su seguridad. Se planteó la hipótesis en que durante el proceso de búsqueda de la vivienda cada uno de los integrantes de la familia toma un rol definido desde el inicio y se analizaron las influencias que tiene cada uno de ellos para la decisión de compra, en donde el papel que toma la esposa durante todo el proceso es muy importante. Para la obtención de los datos, se utilizó un cuestionario diseñado exprofeso para esta investigación y se aplicó a personas que compraron una vivienda de estas características o están en proceso de búsqueda apoyándose en base de datos de inmobiliarias y de cámaras de profesionistas. Los datos estadísticos comprobaron que el proceso de selección es similar a los estudios de otros países con variaciones en orden de importancia y de diferente grado de influencia de los integrantes de la familia.
URI:	https://ri-ng.uaq.mx/handle/123456789/5639
Otros identificadores :	1180 - RI001952.pdf
Aparece en:	Maestría en Administración

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