Título :	Formación del mapa socioeconómico de la ciudad de Celaya Guanajuato usando la clasificación y el modelo de instrumento propuesto por la Asociación Nacional de Agencias de Investigación de mercados y opinión pública (AMAI)
Autor(es):	Adolfo Rafael Rodríguez Santoyo
Palabras clave:	Niveles socioeconómicos Mercados locales Mercadotecnia
Fecha de publicación :	2000
Editorial :	Universidad Autónoma de Querétaro
Facultad:	Facultad de Contaduría y Administración
Programa académico:	Maestría en Administración
Resumen:	La transformación que ha sufrido la ciudad de Celaya Guanajuato a través de su historia, hasta antes de las últimas dos décadas, no se parece en nada al cambio reciente que con motivo del auge industrial y la terciarización de la economía local, ha padecido. La gran movilidad que han experimentado los motores de la economía a nivel local ha sesgado los valores esperados de los diferentes niveles socioeconómicos de la ciudad, este hecho propicia un desconocimiento de la distribución y ubicación geográfica de los diferentes actores de los mercados locales, con lo cual se presenta el problema de orientación a los esfuerzos de mercadotecnia y publicidad que realizan los empresarios y dificulta la investigación social. La presente investigación utiliza los estándares de la Asociación Mexicana de Investigación de Mercados, para formar el mapa socioeconómico actual de la ciudad de Celaya Guanajuato, mediante un trabajo de campo sustentado en la teoría estadística en materia de investigación de mercados de Keenear y Taylor, partiendo de las siguientes hipótesis; en la ciudad de Celaya Guanajuato existen los seis niveles socioeconómicos propuestos por la Asociación Mexicana de Investigación de Mercados y Opinión Pública, que es posible utilizar el modelo de instrumento para el levantamiento de la investigación y que la población está preparada para contestar el instrumento citado. La investigación se realizó a una muestra de 1,800 encuesta utilizando una confiabilidad de 99% y un error de estimación de 3%, partiendo de una asignación hipotética de nivel socioeconómico y corroborándolo con la información generada, se uso un equipo de 12 encuestadores y una vez recogida la información se proceso y gráfico resultando el siguiente material como productos de investigación: El mapa socioeconómico de la ciudad de Celaya, Guanajuato Un listado por orden alfabético de colonias. Un listado por nivel socioeconómico. Gráficos porcentuales de la participación por nivel socioeconómico. Los resultados fueron positivos en todos los casos y las hipótesis fueron corroboradas.
URI:	https://ri-ng.uaq.mx/handle/123456789/4758
Otros identificadores :	2110 - RI004113.pdf
Aparece en:	Maestría en Administración

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