Buscar


Mostrar el registro sencillo del ítem

dc.rights.license https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 es_ES
dc.contributor Arturo Marcial Padrón Hernández es_ES
dc.creator Nitzia Zazhil Pichardo Gutiérrez es_ES
dc.date.accessioned 2026-08-11T17:19:22Z
dc.date.available 2026-08-11T17:19:22Z
dc.date.issued 2026-08-03
dc.identifier.uri https://ri-ng.uaq.mx/handle/123456789/13177
dc.description El presente trabajo documenta y analiza el diseño, implementación y resultados de la campaña digital de posicionamiento institucional “Acércate a tu IEEQ”, elaborada para el Instituto Electoral del Estado de Querétaro (IEEQ). La motivación principal de la estrategia es la confusión de la ciudadanía respecto a las facultades del órgano electoral durante periodo no electoral, así como el constante desinterés y apatía, particularmente entre las juventudes queretanas, hacia las actividades permanentes en materia de educación cívica y participación. El objetivo principal fue fortalecer el vínculo entre el organismo y la ciudadanía mediante una narrativa de storytelling, a través de contenidos en redes sociodigitales (Facebook, Instagram, X y TikTok), posicionando al ciudadano como el protagonista y al IEEQ como un facilitador en la construcción de la democracia. Metodológicamente, el proyecto se sustenta en un diagnóstico previo de los hábitos de consumo digital en las generaciones X, Millennial y Z, identificando una preferencia por formatos audiovisuales, breves y con lenguaje cercano. Los resultados obtenidos en Meta y X revelaron un alcance que superan las 900,000 impresiones en contenidos pautados. Sin embargo, el impacto se concentró mayormente en la generación Millennial, lo cual deja un área de oportunidad en las audiencias pertenecientes a generaciones como la Z, cuya desconfianza institucional requiere estrategias de contenido más dinámicas y diferenciadas. Se concluye que, si bien la campaña logró visibilizar la labor permanente del IEEQ, se necesita transitar a una comunicación interactiva que fomente el feedback. Asimismo, se recomienda la adaptación técnica de los materiales desde su producción, evitando la simple réplica de formatos de medios tradicionales a digitales, a fin de garantizar una verdadera incidencia en los usuarios. es_ES
dc.format pdf es_ES
dc.format.extent 1 recurso en línea (56 páginas) es_ES
dc.format.medium computadora es_ES
dc.language.iso spa es_ES
dc.publisher Universidad Autonoma de Querétaro es_ES
dc.relation.requires Si es_ES
dc.rights openAccess es_ES
dc.subject Comunicación política es_ES
dc.subject Redes sociodigitales es_ES
dc.subject Participación ciudadana es_ES
dc.subject Cultura democrática es_ES
dc.subject IEEQ es_ES
dc.subject.classification CIENCIAS SOCIALES es_ES
dc.title Elaboración y análisis de la campaña digital de posicionamiento ‘Acércate a tu IEEQ’ es_ES
dc.type Tesis de especialidad es_ES
dc.creator.tid ORCID es_ES
dc.contributor.tid ORCID es_ES
dc.creator.identificador 0009-0006-7222-5382 es_ES
dc.contributor.identificador 0009-0001-5690-707X es_ES
dc.contributor.role Director de tesis es_ES
dc.degree.name Especialidad en Comunicación Política es_ES
dc.degree.department Facultad de Ciencias Políticas y Sociales es_ES
dc.degree.level TSU es_ES
dc.format.support recurso en línea es_ES
dc.matricula.creator 289408 es_ES
dc.folio CPESN-289408 es_ES


Ficheros en el ítem

Thumbnail
Nombre: CPESN-289408.pdf
Tamaño: 785.8Kb
Formato: PDF
Ver/

Este ítem aparece en la(s) siguiente(s) colección(ones)

Mostrar el registro sencillo del ítem