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dc.rights.license https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 es_ES
dc.contributor Dra. María de la Luz Fernández Barros es_ES
dc.creator Teresa Fabiola López Núñez es_ES
dc.date.accessioned 2025-03-12T18:34:56Z
dc.date.available 2025-03-12T18:34:56Z
dc.date.issued 2025-02-28
dc.identifier.uri https://ri-ng.uaq.mx/handle/123456789/11467
dc.description El comercio electrónico registra un acelerado crecimiento en los últimos años, en donde empresas de Marketplace y sitios especializados en compraventa, como Amazon y Mercado Libre, requieren que el vendedor se registre en cuentas bancarias y pague comisiones por cada producto vendido. Paralelamente, se han generado micro negocios digitales que han encontrado nichos de oportunidad en plataformas como Facebook en donde no existe el pago de estas comisiones. La pandemia global por COVID19 generó un incremento en la venta de bienes y servicios a través de las redes sociales, que aprovecharon, principalmente, mujeres que quedaron sin empleo y sin ingresos económicos, lo que dio origen al movimiento de venta digital conocido como “las Nenis”. Esta investigación describe el modelo de negocio utilizado por “las Nenis” en Querétaro y su zona conurbada, identificando qué y quienes son, así como las estrategias utilizadas para realizar sus ventas, el tipo de productos que comercializan y la forma de establecer los precios que promueven en sus publicaciones de redes sociales, como parte de un sector microempresarial. Se trata de una investigación descriptiva y de carácter exploratorio empleando una técnica mixta, que detectó que “las Nenis” en Querétaro cuentan con educación superior, acuden a las redes sociales para impulsar proyectos micro empresariales, utilizan diversas estrategias de marketing y pretenden contar con una fuente de ingresos que les permita desarrollarse en el ámbito profesional sin apegarse a sistemas rígidos de contratación y con ingresos económicos superiores a lo que ofrece el mercado formal. es_ES
dc.format pdf es_ES
dc.format.extent 1 recurso en línea (163 páginas) es_ES
dc.format.medium computadora es_ES
dc.language.iso spa es_ES
dc.publisher Universidad Autonoma de Querétaro es_ES
dc.relation.requires Si es_ES
dc.rights openAccess es_ES
dc.subject Las nenis es_ES
dc.subject Redes sociales es_ES
dc.subject Facebook es_ES
dc.subject Mercadotecnia es_ES
dc.subject.classification CIENCIAS SOCIALES es_ES
dc.title "Las Nenis" y su estrategia de comercialización de productos en Facebook en tres municipios de Querétaro es_ES
dc.type Tesis de maestría es_ES
dc.creator.tid ORCID es_ES
dc.contributor.tid ORCID es_ES
dc.creator.identificador 0000-0003-1396-7221 es_ES
dc.contributor.identificador 0000-0003-3483-783X es_ES
dc.contributor.role Director de tesis es_ES
dc.degree.name Maestría en Administración es_ES
dc.degree.department Facultad de Contaduría y Administraciónía es_ES
dc.degree.level Maestría es_ES
dc.format.support recurso en línea es_ES
dc.matricula.creator 49572 es_ES
dc.folio CAMAN-49572 es_ES


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Nombre: CAMAN-49572.pdf
Tamaño: 4.504Mb
Formato: PDF
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