Análisis visual y lingüístico de los promocionales televisivos de la campaña electoral de Cuauhtémoc Cárdenas como aspirante a la presidencia de México en el 2000

José Luis Álvarez Hidalgo

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dc.rights.license	http://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0	es_ES
dc.contributor	Juan José Lara Ovando	es_ES
dc.creator	José Luis Álvarez Hidalgo	es_ES
dc.date	2011-11
dc.date.accessioned	2016-06-13T19:49:42Z
dc.date.available	2016-06-13T19:49:42Z
dc.date.issued	2011-11
dc.identifier	65 - RI000343.PDF	es_ES
dc.identifier.uri	https://ri-ng.uaq.mx/handle/123456789/6641
dc.description	Con este trabajo de investigación se pretende realizar un análisis de los promocionales televisivos del Ing. Cuauhtémoc Cárdenas Solórzano, empleados durante la campaña electoral de 2000 a la Presidencia de la República mexicana. La finalidad es la de descubrir el sentido de los mensajes y así valorar la pertinencia o no del tipo de discurso utilizado en el intento por atraer las preferencias del electorado y obtener un mejor posicionamiento respecto a los candidatos adversarios. Este trabajo parte de la hipótesis de que el diseño de los mensajes televisivos no fue el adecuado debido a que no se ajustan al perfil del candidato, sino que funcionan más como discursos propios de la mercadotecnia política y que no logran satisfacer las expectativas de información y de convencimiento de otros sectores de la población que se ven excluidos de su discurso. El método empleado consiste en el modelo de análisis de la imagen que propone Roland Barthes, basado en el objeto, los soportes y las variantes; el cual permite hacer una revisión muy precisa y puntual de la forma y significado del discurso audiovisual para llegar a conclusiones científicamente válidas. Con este objetivo se seleccionaron seis mensajes audiovisuales del tipo: spots o promocionales televisivos, que abordan distintas temáticas y que versan sobre aspectos determinantes de la vida política y económica de nuestro país y sobre los cuales el candidato perredista hace un pronunciamiento de campaña. El primer bloque de análisis consiste en el estudio del promocional patrocinado por el IFE, en el que de modo muy general se reseñan los ejes principales de la campaña electoral de Cuauhtémoc Cárdenas. El segundo bloque de análisis consiste en la interpretación de los promocionales televisivos pagados y producidos para la televisión comercial, y que abordan los siguientes temas: el movimiento estudiantil de la UNAM, PEMEX, la banca nacional, los candidatos oponentes del PRI y el PAN y, finalmente, sobre la familia del Ingeniero. El tercer bloque de análisis se refiere a la valoración del debate entre los tres principales candidatos a la Presidencia de México: Vicente Fox, Francisco Labastida y Cuauhtémoc Cárdenas.	es_ES
dc.format	Adobe PDF	es_ES
dc.language.iso	spa	es_ES
dc.publisher	Universidad Autónoma de Querétaro	es_ES
dc.relation.requires	No	es_ES
dc.rights	Acceso Abierto	es_ES
dc.subject	Televisión	es_ES
dc.subject	Mercadotecnia	es_ES
dc.subject	Semiótica	es_ES
dc.title	Análisis visual y lingüístico de los promocionales televisivos de la campaña electoral de Cuauhtémoc Cárdenas como aspirante a la presidencia de México en el 2000	es_ES
dc.type	Tesis de maestría	es_ES
dc.contributor.role	Director	es_ES
dc.degree.name	Maestría en Análisis Político	es_ES
dc.degree.department	Facultad de Ciencias Políticas y Sociales	es_ES
dc.degree.level	Maestría	es_ES