La urgente necesidad de definir el precio del agua (por lo menos ecológico) se deriva del cada vez más obvio escaseamiento de este bien. La naturaleza física anómala del agua y el complejo comportamiento del mercado de los recursos hídricos deben guiar las inversiones del Estado así como del sector privado, lo cual no ocurre hasta la fecha respecto al manejo del agua. El propósito de este trabajo es definir el precio ecológico del agua (PREDA) y diseñar un modelo probabilístico del tipo Pareto para su medición. Las variables básicas de entrada al modelo se seleccionaron con base en una amplia revisión bibliográfica de las investigaciones de punta sobre el tema que se realizan en áreas de Ecología, Economía y Econofísica. La información multiescalar y polifacética sobre los atributos del agua en el ámbito ecológico, físico, ecológico y social se integra al PREDA en forma de series de tiempo. El uso sustentable del agua depende de la conceptualización de su precio/valor en términos integrales y adimensionales por lo cual se buscan las medidas universales extraíbles de los bancos de datos de los atributos del agua. En el presente estudio se seleccionaron dos de estas variables: la rugosidad, medida vía el exponente de Hurst, y la volatilidad, como una variable que cuantifica las oscilaciones de las series de tiempo de los atributos básicos del agua en el espacio y tiempo.