Diferenciación entre el marketing deportivo y el convencional, y sus aplicaciones prácticas

Miguel Enrique Ramírez Segura

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dc.rights.license	http://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0	es_ES
dc.contributor	Alberto de Jesús Pastrana Palma	es_ES
dc.creator	Miguel Enrique Ramírez Segura	es_ES
dc.date	2015-05
dc.date.accessioned	2017-04-28T18:07:42Z
dc.date.available	2017-04-28T18:07:42Z
dc.date.issued	2015-05
dc.identifier	2508 - RI002495.pdf	es_ES
dc.identifier.uri	https://ri-ng.uaq.mx/handle/123456789/5247
dc.description	En las últimas décadas la gran mayoría de, por no decir que todas, las ciencias, carreras o licenciaturas han tenido una tendencia galopante a subdividirse, creando con ello, diferentes especialidades y especialistas. Por ejemplo, en la medicina, en la abogacía o en la ingeniería, en cualquiera de estas áreas, se pueden encontrar diversos tipos de expertos en variadas ramificaciones, pero con un tronco común. Así, siendo médicos, existen especialistas como, oftalmólogos, gastroenterólogos, traumatólogos, etc., lo mismo con los abogados, los hay, penalistas, civilistas, laboralistas, etc., y en la ingeniería, hay, civiles, mecánicos, eléctricos, químicos, etc. Cómo es de comprenderse, el marketing no podía ser la excepción, entre algunas de sus divergencias, están las mercadotecnias: política, social, religiosa, personal, entre muchas otras, y por supuesto, la deportiva, motivo de este estudio. Se ha mal fundado el mito de que todo esfuerzo mercadotécnico que se lleva a cabo para con un ente deportivo, por ende, forzosamente se trata de marketing deportivo, esto ha significado naufragar en el error. No es lo mismo hacer mercadotecnia a través del deporte, que la mercadotecnia deportiva en sí, para lo primero, su objetivo es generar un intercambio comercial de productos deportivos intangibles y tangibles, mientras que para la segunda, su principal objetivo será generar fanáticos y/o atraer seguidores. Se ejemplifica: se ha llegado a pensar que vender playeras deportivas de los grandes equipos o de jugadores importantes, significa hacerlo a través de esfuerzos derivados del marketing deportivo, situación equívoca, porque si se analiza a fondo, en cuanto a los esfuerzos mercadotécnicos aplicados se refiere, éstos serían exactamente los mismos que se utilizarían para vender camisas de vestir, sólo cambiarían los marcos de referencia, no las técnicas. Para las primeras, aquellas se exhibirán a través de equipos ganadores o de jugadores famosos, mientras que para las segundas, su exhibición se hace a través, quizá, de actores, de cantantes o hasta de los mismos deportistas, pero sin ningún esfuerzo de marketing diferente. La conclusión final pretende, que los mercadólogos conozcan diferenciar sus esfuerzos y alcances, con el fin de enfocarlos correctamente para obtener mayores resultados de su trabajo.	es_ES
dc.format	Adobe PDF	es_ES
dc.language.iso	spa	es_ES
dc.publisher	Universidad Autónoma de Querétaro	es_ES
dc.relation.requires	No	es_ES
dc.rights	Acceso Abierto	es_ES
dc.subject	Marketing	es_ES
dc.subject	Deportivo	es_ES
dc.subject	Especializaciones	es_ES
dc.title	Diferenciación entre el marketing deportivo y el convencional, y sus aplicaciones prácticas	es_ES
dc.type	Tesis de maestría	es_ES
dc.contributor.role	Director	es_ES
dc.degree.name	Maestría en Administración	es_ES
dc.degree.department	Facultad de Contaduría y Administración	es_ES
dc.degree.level	Maestría	es_ES