Desarrollo de estrategias promociónales para el posicionamiento del queso de cabra en el municipio de Querétaro

Irma García Silva

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dc.rights.license	http://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0	es_ES
dc.contributor	Josefina Moreno Y Ayala	es_ES
dc.creator	Irma García Silva	es_ES
dc.date	2006-08
dc.date.accessioned	2017-04-07T18:24:17Z
dc.date.available	2017-04-07T18:24:17Z
dc.date.issued	2006-08
dc.identifier	2431 - RI004383.pdf	es_ES
dc.identifier.uri	https://ri-ng.uaq.mx/handle/123456789/5153
dc.description	Este estudio busca proveer información que permita a los productores de queso de cabra desarrollar y establecer estrategias de venta y promoción que tengan un impacto significativo en el mercado meta al cual dirigen sus productos, con un retorno de inversión, satisfacción y posicionamiento exitoso del queso de cabra en el municipio de Querétaro. Se seleccionó a hombres y mujeres consumidores de queso de cabra exclusivamente con la finalidad de conocer cuál es el volumen de consumo del producto e identificar los factores de mayor influencia en la compra del mismo. Se desarrolló una investigación de mercados en el Municipio de Querétaro analizando desde diversos enfoques al consumidor, para conocer motivos y frecuencia de compra, para finalmente desarrollar estrategias de promoción y posicionamiento efectivas. Los resultados obtenidos revelan la existencia de un mercado potencial que requiere de promoción para dar a conocer el producto y sus beneficios. La investigación se realizó a través de encuestas aplicadas al segmento seleccionado; este estudio revela el poco desarrollo de estrategias promocionales para posicionar el producto en la mente del consumidor y fomentar el consumo del producto. Finalmente se recomienda en primer término lograr una ventaja diferencial en el mercado, aumentar el atractivo y potencial del producto, para provocar un aumento en el consumo del queso de cabra. Orientando a los productores de manera clara las estrategias para incrementar sus ventas y tener acceso a nuevos mercados.	es_ES
dc.format	Adobe PDF	es_ES
dc.language.iso	spa	es_ES
dc.publisher	Universidad Autónoma de Querétaro	es_ES
dc.relation.requires	No	es_ES
dc.rights	Acceso Abierto	es_ES
dc.subject	Queso de cabra	es_ES
dc.subject	Promoción	es_ES
dc.subject	Posicionamiento	es_ES
dc.title	Desarrollo de estrategias promociónales para el posicionamiento del queso de cabra en el municipio de Querétaro	es_ES
dc.type	Tesis de maestría	es_ES
dc.contributor.role	Director	es_ES
dc.degree.name	Maestría en Administración	es_ES
dc.degree.department	Facultad de Contaduría y Administración	es_ES
dc.degree.level	Maestría	es_ES