Estrategia de comunicación para la generación de identidad institucional. Caso Grupo representativo ABACO POP ROCK

Felipe Aguilar López

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dc.rights.license	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0	es_ES
dc.contributor	Maria De La Luz Fernandez Barros	es_ES
dc.creator	Felipe Aguilar López	es_ES
dc.date	2022-01-01
dc.date.accessioned	2021-04-27T16:23:33Z
dc.date.available	2021-04-27T16:23:33Z
dc.date.issued	2022-01-01
dc.identifier.uri	http://ri-ng.uaq.mx/handle/123456789/2847
dc.description	La Universidad Autónoma de Querétaro, así como las distintas instituciones de educación superior en México, incluyen dentro de sus programas de estudio actividades artísticas como parte de la formación integral profesional de los estudiantes y cumplir así con su quehacer académico, científico y cultural, contribuyendo al desarrollo social. El proyecto ABACO (Arte Basado en Competencias) de la Facultad de Contaduría y Administración, pionero en la institución, proporciona a sus alumnos materias curriculares referentes a diferentes disciplinas artísticas que han derivado en la formación de ocho grupos representativos entre ellos “ABACO POP ROCK”. En este trabajo de investigación se busca conocer si el grupo representativo ABACO POP ROCK, como parte del Proyecto Cultural ABACO, contribuye entre los estudiantes de la FCA a la generación de identidad hacia su facultad identificando las variables que puedan influir en dicho objetivo a través del sentimiento de comunidad y pertenencia, con la finalidad de proponer un plan de comunicación de marketing específico para la agrupación, que fortalezca dichos sentimientos a través de ABACO POP ROCK. La estructura metodológica de la investigación es mixta, descriptiva y de carácter exploratorio, proponiendo un modelo de identidad ABACO basado en los modelos de Keller y Lináres. Entre los principales hallazgos se encontró que el desempeño de los grupos representativos es muy bueno, ABACO POP ROCK fomenta la cultura en la FCA y contribuye a la generación de identidad FCA.	es_ES
dc.format	Adobe PDF	es_ES
dc.language.iso	Español	es_ES
dc.relation.requires	No	es_ES
dc.rights	En Embargo	es_ES
dc.subject	Marketing	es_ES
dc.subject	Marketing institucional	es_ES
dc.subject	Plan de comunicación	es_ES
dc.subject	Identidad	es_ES
dc.subject	Identidad institucional	es_ES
dc.subject.classification	CIENCIAS FÍSICO MATEMÁTICAS Y CIENCIAS DE LA TIERRA	es_ES
dc.title	Estrategia de comunicación para la generación de identidad institucional. Caso Grupo representativo ABACO POP ROCK	es_ES
dc.type	Tesis de maestría	es_ES
dc.creator.tid	CURP	es_ES
dc.contributor.tid	curp	es_ES
dc.creator.identificador	AULF780801HQTGPL01	es_ES
dc.contributor.identificador	FEBL690218MDFRRZ09	es_ES
dc.contributor.role	Director	es_ES
dc.degree.name	Maestría en Administración	es_ES
dc.degree.department	Facultad de Contaduría y Administración	es_ES
dc.degree.level	Maestría	es_ES