La presente investigación tiene como objetivo analizar cómo influye la aversión al riesgo en las decisiones de inversión de adultos de entre 30 y 44 años en el municipio de Querétaro, México, un grupo demográfico económicamente activo que, a pesar de contar con mayor estabilidad laboral e ingresos, muestra una tendencia conservadora al momento de invertir. El estudio parte del planteamiento de que esta aversión limita la diversificación y el rendimiento potencial de sus portafolios financieros, lo que impide una mejor planificación patrimonial a largo plazo. Se aplicó una metodología no experimental, de tipo transversal y enfoque mixto, utilizando un cuestionario auto administrado como instrumento de recolección de datos, aplicado a una muestra representativa de 384 personas, calculada con un nivel de confianza del 95 % y un margen de error del 5 %. El cuestionario incluyó preguntas estructuradas bajo diferentes escalas de medición, de tipo Likert y de selección múltiple, para evaluar variables como el nivel de conocimiento financiero, ingresos, perfil de riesgo, diversificación y percepción frente a posibles pérdidas. Los resultados indican que una elevada aversión al riesgo se relaciona directamente con la preferencia por instrumentos financieros conservadores, como cuentas de ahorro o inversiones gubernamentales, incluso cuando estos ofrecen rendimientos bajos. El análisis estadístico permitió confirmar las hipótesis planteadas, resaltando la influencia del conocimiento financiero como factor determinante en la toma de decisiones de inversión. Este estudio sugiere que promover la educación financiera y diseñar productos financieros accesibles y bien comunicados podría mejorar significativamente la participación de este segmento en mercados de inversión más dinámicos.